1900万罚单“砸醒”眼镜行业：青岛眼镜店要反抗“厂家定价行业潜规则”
发布时间：2014-06-30 新闻来源：青岛早报
调查：
30位近视市民隐形眼镜月均消费200元
昨日，早报记者对30位长期使用隐形近视眼镜的青岛市民做了一项小调查。调查显示，仅隐形眼镜一项，这30位白领的月均消费就达到200元以上。
“之前我一直使用一款洋品牌日抛型透明隐形眼镜，5片装的价格在70元左右，每月基本上需要在隐形眼镜上花费400元左右。后来这家品牌推出日夜型隐形眼镜，一副可连续佩戴一个月，我在隐形眼镜上的花费才降至每月250元左右。”在香港中路工作的白领马晓丽告诉记者。
多数参与调查的市民告诉记者，对于隐形眼镜，即便省吃俭用也必须要买贵一点的，所以虽然价格不菲但仍有人买单。“毕竟是用在眼睛上的东西，宁愿贵点也要选个靠谱的品牌。”在中山路工作的市民白杨说。
不过，当得知7家企业价格垄断被罚的消息时，这些消费者大都表示了愤慨。“原来消费者的朴实想法被利用了，他们故意抬高价格赚大钱。”白杨说，他以前很看好法国依视路这个牌子，现在很厌恶。
青岛眼镜店要反抗“厂家定价行业潜规则”
1900万元罚单开出后，市场一片哗然。被罚厂家也开始悄然降价：记者在豪雅官方网站看到，豪雅开始对客户发放2014年度的参考零售价格表，对入门级产品参考零售价进行10%以上幅度的下调。此外，依视路部分产品降价幅度为15%~30%；博士伦部分产品降价10%~15%；尼康、蔡司降价幅度在10%~20%，有的甚至在50%以上。
价格虽然降了，但消费者和下游眼镜店经营者的怒气却没有消失，行业的“厂家定价潜规则”被揭露了出来。
“1900万元罚少了，比起他们在中国消费者身上挣的钱，罚19亿元他们也得拿！”从事眼镜行业十多年的青岛商人高总愤然地说，眼镜行业背负暴利骂名，下游眼镜店利润被严重压缩，这些恶性循环都是起源于此。
在对经销商进行采访时，不止一位青岛经销商告诉记者，上述7家在内的知名品牌的商品售价、活动方式和力度均以厂商发布的统一通知为准，经销商如果擅自进行更改或不遵守，将面临来自厂商的警告甚至具体的惩罚，“最严重的就是取消经销商资格“。
“我们想走平价模式，想做眼镜直通车，但只要把价格做低了销售，马上厂家就来制止了。“经营者徐经理说，尤其是外资品牌厂家，几乎都存在最低价格限制，零售店一旦不按照供应商的价格执行，对方就会断货。
徐经理透露，目前大致的情况是利润控制在销售价格的50%左右。如售价是500元，利润要控制在250元，如果以只赚240元或者是200元的标准来销售，就算“违规”。“我们有一次新店促销，只加价30元销售，结果直接被断货。在外资厂家眼里，不帮着他们维持高价形象就是格杀勿论！“
记者采访中，少数青岛眼镜销售商已经开始行动起来，开创新模式抵制价格垄断。“眼镜越贵，市场需求越得不到释放。一定要走出行业的恶性循环，开创一个全产业链变革的新模式，把高性价比的产品提供给消费者，还低价于民。“一位资深业内人士说，传统眼镜店模式、眼镜直通车模式已经没有更大空间，要变革就要推更新的模式。
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