奔驰营销思路改变，眼光投准年轻市��！
发布时间：2013-12-21 新闻来源：一览汽车英才网
一览汽车英才网记者获悉梅赛德斯奔驰眼下正在为重新制定经销商行为规范标准而做准备，而此举旨在为了配合梅赛德斯奔驰吸引年轻消费者而推出的多项营销举措。
梅赛德斯奔驰内部一位高管此前在接受记者采访时表示，梅赛德斯奔驰美国经销商的行为规范标准不会在短期内发生改变。梅赛德斯奔驰汽车品牌传播主管延斯-塞门尔（Jens Thiemer）上月在出席东京国际车展时向记者表示，梅赛德斯奔驰计划在市场营销和品牌形象上做出一些积极的改变以便能够吸引更多的新客户。塞门尔的目标是将梅赛德斯奔驰品牌在年轻人心目中的形象彻底改变，过去年轻人对于梅赛德斯奔驰通常会认为那是“我父母才会买的汽车”，而塞门尔希望未来年轻人对梅赛德斯奔驰的态度转变为“这就是我要买的汽车”。
现年41岁的塞门尔于今年8月1日正式加入梅赛德斯奔驰，此前其曾在一家品牌传播咨询公司工作6年时间。塞门尔已经获得了梅赛德斯汽车负责销售和市场营销的执行副总裁奥尔拉-凯勒纽斯（Ola Kaellenius）的直接授权，其工作目标便是改变梅赛德斯奔驰在传统消费者心目中的印象。
有数据显示，中国市场梅赛德斯奔驰S级轿车买主的平均年龄在30到35岁之间，而在美国市场同样车型的买家年龄都超过了50岁。梅赛德斯奔驰的品牌形象在一部分消费者心目中被认为是中老年成功人士的专有车型，对此梅赛德斯奔驰推出了紧凑车型以吸引年轻消费者。塞门尔指出梅赛德斯奔驰CLA轿车的消费者群体正是瞄准了年轻一代，即30到35岁的消费者。梅赛德斯奔驰CLA轿车售价30825美元（含运费，约合18.75万元人民币）。
为了吸引更多的消费者，梅赛德斯奔驰正计划在全球市场推广一种全新的汽车销售模式，即在全球主要城市建设高档汽车展销厅，这种模式被称为梅赛德斯奔驰销售店（又被称为Mercedes-Benz Connection）。梅赛德斯奔驰销售店内部包含了汽车展示、咖啡店、饭店甚至是艺术画廊。
早在1995年梅赛德斯奔驰就在法国巴黎的香榭丽舍大道开设了第一家梅赛德斯奔驰销售店。截至目前梅赛德斯奔驰在全球已经开设了20家，包括柏林、布鲁塞尔、东京、大阪等等。梅赛德斯奔驰的计划是到2020年将全球梅赛德斯奔驰销售店的数量增加至40家。
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